青海：互聯網廣告合規指引制定

　　近日，記者從青海省市場監督管理局獲悉，為進一步規范我省互聯網廣告活動，壓實互聯網廣告經營、發布主體合規責任，保護消費者合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等規定，結合我省互聯網市場發展現狀和廣告監管實際情況，該局制定《青海省互聯網廣告合規指引》(以下簡稱《指引》)。

　　《指引》明確，互聯網廣告經營、發布要堅持正確導向，不得違背社會良好風尚；要保證真實合法，不得欺騙誤導消費者；要強化公平競爭，不得擾亂市場秩序；嚴守法律規定，不得違規發布禁止性廣告；要履行事前審查，不得擅自發布特定廣告；要核查相關材料，不得違規招攬業務；要建立廣告檔案，不得缺失遺漏資料；要確保一鍵關閉，不得影響正常使用網絡；要尊重客觀事實，不得濫用絕對化用語；要具有可識別性，不得與非廣告信息相混淆。

　　《指引》指出，禁止利用互聯網平臺發布煙草(含電子煙)、處方藥、妨礙生態和野生動物保護的產品、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品(或飲料)，和其他食品等法律法規禁止的廣告。發布藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品、農藥、醫療、獸藥等法律、行政法規規定應當審查的廣告，在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查，嚴格按照審查通過的內容發布廣告，未經審查不得發布。互聯網廣告應當使用規范的語言文字表達發布廣告內容，不得出現與療效、治愈率、有效率、投資收益率、投資安全性、教育培訓效果等相關的絕對化用語。

　　互聯網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。競價排名的商品或者服務，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，應當顯著標明“廣告”。禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

　　需要特別說明的是，《指引》僅對互聯網廣告行為作出一般性指導，并不涵蓋全部法律風險，隨著法律法規和監管政策的變化將動態調整。(作者：彭娜)