青海平安文創：“指尖藝術”帶火“指尖經濟”

　　近年來，平安區通過與國內阿里公益、大孚飛躍、萬事利等知名品牌合作，推出具有地方特色的首批文創產品，形成面向全國的營銷模式，推進文化和旅游深度融合發展。

　　平安區有著獨特的區位優勢，是唐蕃古道和古絲綢之路南線的重要驛站。從古驛站到如今具備“鐵公機”交通區位優勢的平安區，在青藏旅游大環線、青海生態旅游大環線中，“平安出發，平安抵達”已成為這兩條旅游線路上游客的不二之選。

　　海東市平安區文化旅游發展投資有限公司楊恒告訴記者，為盤活文旅資源，提升平安的知名度和對外影響力，平安區以河湟文化為背景，以高原文化為特色，創辦了首家平安文創旗艦店。目前，研發各類文創產品60余種，其中，百花耀·平安絲巾、平安鞋和青繡絲巾為主打產品。同時，自主研發了具有平安特色的冰箱貼、書簽、茶具、馬克杯等產品，涵蓋了日常生活所需。公司與本地企業抱團式發展，多層次、多角度推廣富硒產品和青繡產品，彰顯古驛平安文化的獨特魅力，為平安文旅產業發展注入新活力。

　　平安區文體旅游廣電局局長蘇倩男說，結合鄉村振興，平安區制定了一系列優惠扶持政策和品牌文創產品的研發、設計、宣傳推廣措施，通過青繡企業與阿里巴巴公益品牌聯名助力鄉村振興戰略，研發生產青繡“平安”飛躍鞋，并在浙江省杭州市成功舉辦青繡“平安”飛躍鞋發布會，讓青繡“平安”飛躍鞋走向市場。同時，引入阿里巴巴“尋美”公益項目，設計整套區域品牌方案，制作“平平安安”品牌吉祥物、T恤衫、筆記本、冰箱貼和鑰匙扣等文創產品。

　　結合本地優秀的非遺資源，平安區將傳統手工藝、地方戲曲、民俗活動等元素巧妙地融入產品設計中，使文創產品在保持傳統韻味的同時，更加貼近現代審美和市場需求。

　　蘇倩男說，平安區與阿里巴巴團隊合作平安青繡宣傳，并和天貓服飾等企業簽訂“平安鞋”“青繡絲帶”“百花照壁絲巾”等合作協議，進一步提升繡品質量，拓寬訂單途徑，打開市場通道，實現從“指尖藝術”到“指尖經濟”的成果轉換。

　　作者 呂錦武